تشير مذكرة من البنك الأمريكي مورجان ستانلي إلى أن المنصة يمكن أن تصل بسرعة إلى معدل انتشار يصل إلى 20٪ في أوروبا.
بالأمس، سلطت دراسة أجرتها مجلة Variety الضوء على السلوكيات الجديدة للمشاهدين الأمريكيين، والتي أصبحت الآن أكثر عددًاامتيازنيتفليكسعلى التلفزيون التقليدي. وهو اتجاه من المقرر أن يزداد في السنوات القادمة. وليس فقط في الولايات المتحدة الأمريكية. وفي أوروبا أيضًا، من المتوقع أن يرتفع معدل اختراق المنصة على المدى القصير، كما تتوقع الفرقة الأمريكيةمورجان ستانلي، في دراسة نقلتها رويترز وتناولتها صحيفة Les Echos. وهي في جوهر الأمر لا تتوقع مستقبلاً وردياً تماماً للقنوات التلفزيونية الفرنسية، وبشكل أكثر عمومية، القنوات التلفزيونية الأوروبية.
"في الولايات المتحدة، الإنجاز الذي حققهنيتفليكسمعدل انتشار قدره 20% كان بمثابة "نقطة التحول" لانخفاض استهلاك القنوات الخطية وتباطؤ عائدات الإعلانات".ويحلل مورجان ستانلي في مذكرته، التي تحدد ذلك في"المعدل الحالي لاكتساب المشتركين، سيتجاوز معدل الاختراق 20% في كل دولة من الدول الأوروبية خلال 5 سنوات، بما في ذلك 32% في ألمانيا و48% في بريطانيا العظمى والسويد". وفي فرنسا، بحسبليه إيكو، يبلغ معدل الاختراق الحالي للمنصة حوالي 9٪، ومن المفترض أن يصل إلى العتبة المشؤومة البالغة 20٪ في غضون 4 سنوات.
ومع العلم أن إيرادات قناة TF1، على سبيل المثال، تأتي بنسبة 70% من الإعلانات، فإن هذه المنافسة يمكن أن يكون لها عواقب وخيمة على وضع هيئات البث التقليدية، ولذلك يشجعها مورجان ستانلي على وضع استراتيجيات استجابة الآن، مثل ما قامت به TF1 وM6 ومجموعة France Télévisions. يستعدون باستخدام منصة VOD المشتركة الخاصة بهم، Salto.
