أصبح شباك التذاكر محمومًا بشكل متزايد، ويتم تجاهل مسلسلاته بشكل متزايد، كما أصبح عدم الثقة في الصناعة أكثر شراسة. لكن مارفل لا يزال بعيدًا عن الاعتراف بالهزيمة.
وبعد خمس سنوات تقريبًا،أعجوبةلا يزال لم يتمكن من إجراء التبديل. في ربيع عام 2019،المنتقمون: نهاية اللعبةاختتمت المرحلة الثالثة منMCUفي طوفان من النار والحركة التي نادرًا ما تُرى في السينما. وبنجاح تاريخي يقترب من 3 مليارات دولار، لم يتفوق عليه سوىالصورة الرمزيةفي شباك التذاكر في كل العصور. وفي وقت آخر، هذا الفيلم الثاني والعشرون (!) منعالم مارفل السينمائيربما كان من المحتمل أن يكون الأخير، حيث أغلق الامتياز من خلال منحه مخرجًا من الباب الأمامي.
لكن في هوليوود القرن الحادي والعشرين، من المستحيل أن نقول وداعًا لمثل هذه الإوزة التي تضع بيضها الذهبي. من الواضح أن ديزني أعادت الأجزاء إلى الآلة. الكثير من القطع. دون أن يستعيد سحره الخارق. إنهبدت المرحلة الرابعة، المدعومة صناعياً بإطلاق منصة ديزني بلس، وكأنها تراجع فني حقيقي. لالأرملة السوداءلديه النمر الأسود 2تمر عبرالأبديونأوثور 4، لم تجد أي من النتائج المعلنة استحسانًا حقيقيًا في نظر النقاد، أو حتى الجمهور، الذي بدأ بشكل ملحوظ في الابتعاد عنMCU.
فشل المرحلتين الرابعة والخامسة
بشكل ملموس،واكاندا للأبدجلبت نصف مليار أقل من الأولالنمر الأسود. محاولات مد الكون نحو آسيا (شانغ تشي) أو نحو سينما المؤلف الحائزة على جائزة الأوسكار (عبركلوي تشاو) بالكاد تجاوزت 400 مليون دولار. ومنذ ذلك الحينالمنتقمون: نهاية اللعبة، أفلام فقطالرجل العنكبوتتم إنتاجه بالاشتراك مع شركة Sony - أو 2 من أصل 10 - تمكن من تجاوز إيرادات المليار دولار. الأكثر إثارة للقلق هو غابالكمفبراير الماضي منذ ذلك الحينالرجل النملة 3كان الهدف هو ترسيخ كانغ باعتباره الشرير الأكبر لـMCUلسنوات قادمة. خطوة حاسمة في الخطة طويلة المدى. لكن الاستقبال البارد للغاية من المشجعين بالإضافة إلى الأمور الخاصة (ستجرى المحاكمة في غضون أسابيع قليلة) يؤثرانجوناثان ماجورزمن المرجح أن تشجعأعجوبةلنرى مرة أخرىنسخته، حتى لو كان ذلك يعني استبدال مايجورز على طول الطريق... أو حتى كانغ!
لا يمكن إنكاره،عالم الأعجوبةلقد فقدت هالتها. لقد فقدت استقرارها وقدرتها على بيع أي شيء وكل شيء للجمهور. هكذا المشهورالتعب الخارقهل هي حقا هناك؟
واقع شباك التذاكر
ليس بالضرورة. إذاMCUليس في أفضل حالاته، عليك أن تنظر إلى أرقام شباك التذاكر بمنظور بسيط. على سبيل المثال، إذا تم إطلاق صيحات الاستهجانثور: الحب والرعدفي الواقع فعلت ما هو أسوأ قليلا من موضع تقدير كبيرثور: راجناروك(760 مليونًا مقابل 840 مليونًا)، لا يزال أداؤه أفضل بكثير منثور: العالم المظلم(640 مليونا في 2013) أوثور(450 مليونا في 2011).حراس المجرة المجلد. 3على قدم المساواة معالمجلد. 2(850 مليونًا) وجلبت أكثر بكثير من الأول (650 مليونًا في 2014). من جانبه قالالكون المتعدد من الجنون(955 مليون) انفجرت النتيجةدكتور غريبأصلي (680 مليونًا في 2016).
لا، لم تكن أفلام Marvel فاشلة في السنوات الأخيرة. ومن ناحية أخرى، فإنها تواجه مشكلة ربحية خطيرة. لقد زادت تكاليف الإنتاج، دون أن يكون الاستثمار مجدياً بشكل منهجي. لذاالعجائبيصل إلى دور العرض هذا الأسبوع دون أي يقين، ولكن مع رابع أكبر ميزانية في تاريخ الفيلماستوديوهات مارفل! وفقفوربس، كانت ديزني قد خصصت مبلغًا ضخمًا قدره 274.8 مليون دولارفي الإنتاج، يقابله الدعم البريطاني البالغ 55 مليون دولار، مقابل فاتورة نهائية قدرها 220 مليون دولار. يجب أن نضيف إلى هذا المبلغ ميزانية التسويق (التي يمكن أن تصل إلى 100 مليون دولار لفيلم خارق) ونتذكر أنه ليس كل إيرادات شباك التذاكر تنتهي في جيوب ديزني (في الولايات المتحدة، تتعافى الاستوديوهات بحوالي النصف). ، في أوروبا الثلث وفي الصين الربع فقط). وهكذا نقدر ذلكالعجائبسيتعين عليها جمع ما لا يقل عن 600 مليون دولار حتى تعتبر نجاحًا مسرحيًا من قبل المجموعة.
استوديوهات مارفلكان يدرك جيدًا هذه التجاوزات المكلفة وتقدم متنوع في ملف حديثأن الاستوديو يسعى الآن إلى خفض تكاليف الإنتاج، مثل الفيلم،شفرةالمخطط الآن لعام 2025، والذي ينبغي القيام به بميزانية أقل من 100 مليون دولار! بعيد جدا عن الشخصيات الجنونيةالرجل النملة 3,النمر الأسود 2,ثور 4أوحراس 3والتي تتراوح ميزانياتها بين 200 و250 مليوناً.
الصناعة ترد
ضرورة اقتصادية، تسير جنباً إلى جنب مع الثورة المستمرة في مجال المؤثرات الخاصة، بما في ذلكأعجوبةيعتمد بشكل كبير. تعرضت لضغوط هائلة لعدة سنوات، لا سيما بسبب الوتيرة المحمومةMCU,العاملين فيالمؤثرات البصرية في Marvel Studios(VFX) قررت الانضمام إلى النقابة! تصويت تاريخي، لأنه الأول من نوعه في هوليوود منذ إطلاق المؤثرات البصرية قبل نصف قرن تقريبًا. الاتحاد الذي يتبعتم نشر تعليقات خطيرة بشكل مجهول عبر الإنترنت(عبر Reddit) لعدة أشهر، للتنديد بالمواعيد النهائية غير الواقعية وعبء العمل الزائد المفروض على فناني المؤثرات البصرية الذين يعملون فيأعجوبة، والتي يعتقد البعض وجودها"أسوأ إدارة في السوق."
ليست إيجابية للغاية بالنسبة لصورة العائلة والامتياز الشعبي. علاوة على ذلك، في الوقت نفسه، بدأت الهيمنة غير المجزأة لأفلام الأبطال الخارقين تزعج هوليوود بشكل خطير. لقد انطلق آخر صانعي الأفلام الأمريكيين العظماء، في الأشهر الأخيرة، في تمرد حقيقي ضدهمعالم الأعجوبة. معركة عامة، تكاد تكون فلسفية أخلاقية، تهدف إلى تشويه سمعة السينما التي تقترحهاكيفن فيجوقواته.
كوينتين تارانتينودفع مؤخرا لممثليه"،"الذي اشتهر بلعب هذه الشخصيات. إنهم ليسوا نجوم السينما. كابتن أمريكا هو النجم. ثور هو النجم."سيقدر ذلك كريس إيفانز وكريس هيمسوورث."أنا لا أعيدها حتى بصراحة لأخبرك بالحقيقة... لكن مهلا، إنها واحدة من تراث أعجوبة أفلام هوليود" وأكد.
جيمس كاميرونمن جانبه تناول التأثيرات الرقميةأفلام الأبطال الخارقين:"ثانوس؟ دعنا نذهب. خطيرة بعض الشيء. هل شاهدت الصورة الرمزية: صوت الماء؟ نحن لا نلعب في نفس الدوري..."
زعيم هذا السخط المناهض لمارفل،مارتن سكورسيزيفي الواقع نشرت مقالا في صحيفة نيويورك تايمزوالذي يعبر فيه بصراحة عن نفوره من هذه السينما:يقول قبل أن يتحدث عن السينما باعتبارها "شكلًا فنيًا": "لقد طورت إحساسًا بالأفلام (ما كانت عليه وما يمكن أن تكون عليه) بعيدًا عن عالم Marvel كما يمكن أن تكون الأرض من Alpha Centauri".مع الأسف أن أفلامMCUمصنوعة ل"تلبية طلبات محددة للغاية (...) بعد دراسات السوق، والاختبارات مع الجمهور، والتحقق من الصحة، والتعديلات، حتى يصبح جاهزًا للاستهلاك.
تشويه السمعة الذي تم استيعابه بشكل سيء من قبل المدير المشارك لـالمنتقمون,جو روسو، الذي لم يتردد في ذلكالذهاب إلى الصدام العام مع سكورسيزي، مقارنة أفلامه المعدة لجوائز الأوسكار مع أفلامه المخصصة لشباك التذاكر. دليل على التوتر السائد حاليًا في هوليوود حول أفلام الأبطال الخارقين التي يرغب البعض في رؤيتها تختفي.
خطة معركة Marvel الجديدة
أعجوبةشعرت بدوران الريح. يدرك الاستوديو أن الزخم ليس في صالحه ويبدأ في مراجعة نسخته الإستراتيجية بدءًا من المسلسل. الالفشلالغزو السريوآخرونشي-هالك، ليست بعيدة عن كونها حوادث صناعية، قادتالرئيس الكبير بوب إيجر - الرئيس التنفيذي لشركة ديزني - ليصعد إلى القمة،حتى لو كان ذلك يعني ارتكاب خطأ ما: "اندفاعنا لتوسيع المحتوى الخاص بنا بشكل كبير، لخدمة عروض البث المباشر الخاصة بنا في المقام الأول، أدى في النهاية إلى فرض ضرائب على جمهورنا أكثر من اللازم من حيث وقتهم واهتمامهم... لقد زادت شركة Marvel من إنتاج الأفلام، ولكن أيضًا المسلسلات التلفزيونية، وبصراحة، يؤذي الانتباه والتركيز. أعتقد أن هذا هو سبب ذلك."
السبب وراء أرقام شباك التذاكر الأقل من المتوقع. لذلك قررت المجموعة تهدئة التصفيات. سوف تنتجه بكميات أقل. وقبل كل شيء، أعد التفكير في طريقة تصميمك لها.المتهور: ولد من جديدهو أول من يدفع الثمن.في نصف لقطة، تم إيقاف التكرار الجديد لحارس Hell's Kitchen مؤقتًا لإعادة ابتكاره. ونعتقد أن ديزني ستحد أيضًا من التفاعلات بين الشاشة الصغيرة والكبيرة، والتي أدت إلى تشويش السردMCUمؤخرا. عبء على صانعي الأفلام الذين يعانون، على سبيل المثالالعجائبوالذي يتم عرضه في دور العرض كتتمة للمسلسلسيدة مارفلإتWandaVision!
ونتيجة لذلك، أعلن الاستوديو هذا الأسبوع عنخلق "أعجوبة الأضواء"، فئة فرعية جديدة تمامًاأعجوبةوالتي تهدف إلى إنشاء قصص مستقلة عنعالم الأعجوبةعلى شاشة التلفزيون، على نطاق أصغر. لافتة مفاجئة جديدة سيتم بموجبها إصدار السلسلة التالية بالفعلصدى، سيأتي في أوائل عام 2024. وكل الآخرين بعده؟
في مواجهة عدم الثقة، في مواجهة الخلافات، في مواجهة سوق البث المباشر،استوديوهات مارفليحاول استعادة السيطرة وسيتأقلم، من خلال الحد من ميزانياته، والحد من مسلسلاته، وإعادة ضبط سرده، بهدف العودة إلى القمة في عامي 2026 و2027، في مواعيد إصدار فيلميه التاليين.المنتقمون، الذي سيكون بمثابة عدالة السلام. حتى ذلك الحين المشهورالتعب الخارقيبدو وكأنه رغبة أكثر من كونه حقيقة.
