يقدم لنا كلود فورست، خبير الاقتصاد السينمائي، وجهة نظره.
وارنر بروس. فاجأ الجميع بإعلانه بالأمسسيتم إصدار أفلام 2021 في نفس الوقت في دور السينما وعلى منصة البث المباشر HBO Max.بداية النهاية للمسارح؟ انهيار نظام هوليوود؟ لا شيء من هذا يخبرناكلود فورست، أستاذ جامعي في جامعة السوربون وخبير اقتصادي في مجال السينما، وقد أجرينا معه مقابلة بالفعل في هذا العددأولاًفي سبتمبر الماضي حول الاضطرابات الناجمة عن أزمة فيروس كورونا.
ما هي وجهة نظرك بشأن استراتيجية Warner Bros الجديدة؟ ؟ فهل كان لديهم حقا خيار، نظرا للوضع الصحي في الولايات المتحدة؟
ولا يتم طرح السؤال بهذه الطريقة. لدينا دائما خيار. هذا يتعلق بالمقايضات والاستراتيجيات. لقد فاجأت الجائحة الجميع، على كافة المستويات، لكن العامل الآخر غير المتوقع هو إدارة مرض كوفيد-19 في الولايات المتحدة، البلد الذي سيسجل قريبا 300 ألف حالة وفاة. ونتيجة لذلك، أصبحت عمليات إغلاق المسارح كبيرة ومنتشرة في جميع أنحاء البلاد. يجب على المنذر أن يتفاعل ويتكيف. إنه استوديو لديه استثمارات كبيرة جدًا قيد التنفيذ، مع الحاجة إلى استهلاكها وإيجاد تدفق نقدي حتى يتمكن من الاستمرار في إنتاج أفلام أخرى. يبدو لي أن هذا قرار ذكي إلى حد ما. نظر وارنر إلى ما فعلته ديزنيمولان[تم عرضه في الولايات المتحدة على Disney +، ولكن بتكلفة إضافية] وشعروا بالتأكيد أن منافسيهم تحركوا بسرعة كبيرة. عملهم الأساسي هو أولاً وقبل كل شيء تحقيق الإيرادات في دور العرض، مع الأفلام ذات الميزانيات الكبيرة جدًا بشكل عام.
وشباك التذاكر المختلط لـتينيتأظهر أنه من الصعب اليوم جعل فيلم ناجحًا مربحًا في دور العرض في الولايات المتحدة.
تينيتلم يحقق الكثير من المال كما تشير إمكانات الفيلم، على الرغم من أنه حقق أرباحًا أكبر من تكلفته. فكر وارنر في الأمر واختار هذا الإصدار بين دور العرض والبث المباشر، في سوق أمريكا الشمالية فقط، وعلى أساس محدود، لمدة شهر واحد. ولذلك فهم يعتقدون أنه حتى مع تغيير الرئيس في الولايات المتحدة، فإن مكافحة الوباء ستستغرق وقتا، وأن حالة عدم اليقين هذه تلقي بظلالها على المستقبل.
لكن هل سيعود المشاهدون إلى دور العرض بعد الوباء إذا اعتادوا على مشاهدة أكبر الأفلام في غرفة معيشتهم؟
سيعودون إلى المسارح، ليس لدي أي مخاوف بشأن ذلك. لأن الإصدار السينمائي شيء آخر غير الاستهلاك المحلي. علاوة على ذلك، فإن العناوين التي تحمل علامة Warner Bros. سيكون متاحًا على HBO Max وتم تصويره للمسرح، بدقة 4K وDolby Atmos، التكنولوجيا الأكثر كفاءة. إنه مشهد يرغب معظم الناس في رؤيته في أفضل الظروف الممكنة. والآن، تبحث الشركات الكبرى عن استراتيجيات تكيفية أثناء انتظار انتهاء الوباء. إن إطلاق البث المباشر في سوق محدود، لفترة محدودة، يسمح لهم باسترداد الأموال النقدية - لأن هذا هو ما يدور حوله الأمر - وتعزيز منصتهم في نفس الوقت. يمكن لـ HBO Max الاستفادة بمرور الوقت، مع عدم إدانة السينما، التي تقع في قلب بداية استهلاك أحد الأفلام الرائجة لشركة كبرى مثل Warner.
ويل وارنر بروس. ألا تطلق النار على قدمك عن طريق عزل نفسك عن السينما؟
ويجب ألا نخلط بين الفترة القصيرة، 2021 تقريباً، والتي لا أحد يعلم ما سيحدث خلالها، وبين المدى المتوسط والطويل. اليوم، لدى وارنر حاجة ملحة لإدارة الأعمال وجلب الأموال. باستثناء موجة جديدة من الوباء أو الكارثة العالمية، إذا كنا في عودة تدريجية إلى الإصدارات العادية في عام 2022، فسيعود الاستوديو تدريجيًا إلى دور العرض. بالنسبة لي، لا يمكن استبدال الغرفة بالتشاور المنزلي. هذان نوعان من الوسائط المختلفة.
لا يمكنك إنكار ظهور منصات البث في السنوات الأخيرة.
سيكون هناك دائمًا جزء صغير من المشاهدين الذين سيستهلكون البث. شهدت شركتا Netflix وAmazon طفرة خلال هذه الفترة المميزة جدًا، لكنها كانت خلال فترة زمنية محددة. وهذا ليس السبب في أن البث المباشر يحل محل السينما. الخروج بشكل جماعي، والذهاب لمشاهدة العروض، شيء استثنائي، لا يحل محل الاستهلاك المحلي. وكلاهما في تكامل.
وهناك أيضاً مسألة القرصنة واسعة النطاق التي تلوح في الأفق. إذا كانت أفلام Warner متوفرة بدقة 4K عند إصدارها في الولايات المتحدة، فإنها معرضة لخطر التنزيل في جميع أنحاء العالم. ألن يكون لذلك تداعيات على قبول السينما في فرنسا وغيرها؟
لا، ليس نفس الجمهور. أعتقد أن المتفرج المستعد لدفع ثمن تذكرة السينما لن يغريه القرصنة إلا بشكل هامشي. إنه ليس نفس الطلب
دور السينما في حالة سيئة للغاية في الولايات المتحدة، ومن الممكن أن تكون هناك حالات إفلاس واسعة النطاق. كيف تحللين الأمر، وهل تعتقدين أن القوانين الأمريكية يمكن أن تتغير لتسمح للاستوديوهات بامتلاك دور السينما مرة أخرى؟
لم يطلق جو بايدن بعد سياسة تتعلق بالشؤون الثقافية، لذا لا أستطيع أن ألعب دور العراف! لكنني أعتقد أن الشركات الكبرى لديها ما يكفي من الوزن حتى تتمكن من إحداث فرق بالفعل. ثم، دعونا لا ننسى أن عدد المسارح في الولايات المتحدة هائل، حوالي 36.000-38.000، والمشغل الأول ليس أمريكيًا بل صينيًا، وهي مجموعة واندا التي اشترت AMC، والتي تمتلك أكبر عدد من الغرف. في السوق الصينية، أداء دور السينما جيد. الربحية موجودة ولذلك لا أستطيع أن أتخيل الصينيين ينسحبون بسرعة من السوق الأمريكية. ومرة أخرى: دعونا لا نخلط بين الصعوبات القصيرة الأمد، وهي حقيقية، وبين الصعوبات المتوسطة والطويلة الأمد. لكن نعم، أنت على حق، سيكون هناك إغلاقات، واستحواذات، وإعادة تجميع... وربما إذا كانت دوائر المسرح معروضة للبيع، فستكون بأسعار منخفضة. الأمر الذي من شأنه أن يثير اهتمام المستثمرين الذين يراهنون على المدى الطويل.
لذلك سنكون بعيدين جدًا عن نهاية دور السينما.
أنا لا أصدق ذلك على الإطلاق. إذا عادت الأمور إلى طبيعتها بعد عام 2021، فسنعود إلى مستويات الحضور التي شهدناها حتى الآن.
تختلف حالة فرنسا قليلاً فيما يتعلق بالتسلسل الزمني لوسائل الإعلام. ولكن حتى هناك، نشعر أن الأمور تتغير.
في فرنسا، تتمتع الغرفة بحماية قوية بموجب التشريع. إن ردهة المشغلين قوية جدًا، بشكل غير معتاد مقارنة ببقية العالم. ومجموعاتنا الأقوى موجودة في الساحة، في التوزيع والإنتاج. هدفهم هو تحسين الربحية عبر الوسائط المختلفة. لذلك لا فائدة من قتل الغرفة. من ناحية أخرى، من الممكن أن تكون هناك مناقشات في الوقت الحالي مع المنتجين الذين يرغبون في كسب المزيد من المال، لأن المسرح ليس بالضرورة المكان الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لهم بالنسبة لغالبية إنتاجهم، فمن الواضح. في الأشهر المقبلة، ستكون هناك مفاوضات وتقصير وتعديلات... لكن اليوم، الوقت مبكر جدًا. الجميع ينتظر ليرى كيف سيسير التعافي في المسارح. ومن الناحية السياسية، لا توجد حكومة - وخاصة هذه الحكومة - لديها أي مصلحة في تغيير التسلسل الزمني لوسائل الإعلام اليوم بما لا يتناسب مع دور السينما. سيكون هذا حقًا إعلانًا للحرب. عليك أن تدرك أننا لسنا في سوق أمريكا الشمالية وأن الشركات ليست هي نفسها.
ما الذي تلهمك فيه الحرب بين منصات البث المباشر، والتي يبدو أن شركة Warner الآن مستعدة للاستثمار فيها بكثافة كبيرة؟
لا يزال سوق البث المباشر في طور النمو، ولم ينضج بعد، ومن المتوقع أن تستمر المنافسة في التزايد. ومع ذلك، سيتخلف الكثيرون عن الركب على المدى الطويل. لقد أدت أزمة كوفيد إلى تسريع الأمور، لكن ماذا سيحدث في النهاية، إذا عادت الحياة إلى طبيعتها إلى حد ما؟ ولم يعد هذا هو نفس الوضع الذي كان عليه عندما فشلنا في السيطرة على الوباء. من السابق لأوانه التفكير، لكن سيكون هناك وفيات وتحالفات رأسمالية واندماجات... لا أستطيع التنبؤ بالمستقبل، لكن الأمور ستتغير حتما في السنوات القادمة.
